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技术

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十年（nián）H5领域深度开发经验

服务

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即（jí）时响应快速解（jiě）决客户难（nán）题（tí）

宣传创意（yì）H5策划方案如何制作（zuò）

发（fā）布（bù）于 2025-04-11 宣传创意H5

“天猫（māo）双 11 狂欢城” 作为（wéi）天（tiān）猫商城（chéng）推出的极具创（chuàng）意的H5宣（xuān）传（chuán）案例，备受（shòu）关注。下面，佳博官方网页版和蓝橙小编就带（dài）大家（jiā）一同探究这个案例的关键之处（chù）。

1、设计理念

天猫携手全球（qiú）63家知名品（pǐn）牌，以 “好品牌，好有看头” 为主题，在国民级视觉符号 “猫头（tóu）” 超级IP下进行（háng）内（nèi）容共创。每一张创意（yì）猫头海报都（dōu）巧妙地将品牌各自（zì）的产（chǎn）品元（yuán）素与精神内核融入猫头造型，既保（bǎo）持了猫头（tóu） IP 的（de）视觉独特性，又实现了与品（pǐn）牌形象的和（hé）谐融合。

2、活动创意

2022年天猫双11宣传创意（yì）H5作品（pǐn）。通过易烊千玺带领大家了解天猫（māo）双11狂欢城的形式，设定五站，每一（yī）站都各有特（tè）色，让用（yòng）户如（rú）同坐在（zài）易烊千玺摩托后座，一（yī）同去游览狂欢城，了（le）解双11的（de）狂欢（huān）设置，提（tí）前进场。

3、活动策（cè）划

大致逻辑（jí）：主题页 → 5站狂欢城 → 目的地及海报。最后形（xíng）成海报生（shēng）成H5。

主（zhǔ）题页：实物地图背景，半透明蒙层底衬，主（zhǔ）题突出：目的地天猫双11狂欢城，点击“开始导航”，进入（rù）穿梭模式。

5站狂欢城（chéng）：易（yì）烊千玺（xǐ）带你浏览5站（zhàn）狂欢城（chéng），每一站（zhàn）到达后需要让用（yòng）户轻交互一次，每到一站，都有易烊千玺的（de）沉浸式引（yǐn）导和介绍，每（měi）关（guān）都生成一张站点海报。

点（diǎn）击（jī）“开始导航”后，随着镜头开始（shǐ）穿越，定格到易烊千（qiān）玺面（miàn）前，他（tā）开始口播导（dǎo）览，点击“一起（qǐ）出发”，坐在易烊千玺后座（zuò）第一视角（jiǎo）去领略（luè）5站：狂欢广场、演播中（zhōng）心、许愿（yuàn）喷泉、心意枢纽、绿动乐园，每一站到站后，你边看（kàn），易烊千玺（xǐ）边（biān）介绍。最（zuì）后（hòu）到终点，还生成一张5站（zhàn）串（chuàn）起来的（de）天猫双（shuāng）11狂欢城攻略图。每一站（zhàn）的（de）海报和最后的长（zhǎng）图（tú）海（hǎi）报，都可以通过长按（àn）屏幕（mù）保存下来。

H5开发（fā）

4、用户体验

除了不能触碰到（dào）易烊千玺，整体感觉就（jiù）是坐（zuò）在（zài）他的（de）摩托后座兜风，天（tiān）猫双（shuāng）11的狂欢城好（hǎo）路线好短（duǎn）啊，真相一（yī）直穿越（yuè）下（xià）去（qù），哈（hā）哈（hā）哈~

5、视觉互动

第一视角（jiǎo）场（chǎng）景穿越3D场景，随着（zhe）过山车似的镜头，体验（yàn）在天猫双11狂欢城（chéng）里穿梭，极（jí）其震撼！电影大片级制作，中间加（jiā）上点击、滑动等（děng）交互动作，还能长按保存（cún）易烊千玺的大海报，沉浸其中，欲罢不能，一连看多遍。

总（zǒng）之，通过这种创新的传播（bō）方式（shì），将天猫双11低价好物（wù）的核心信息传递给用户，尤其是下沉市场（chǎng）的（de）消费者（zhě），借势双11大（dà）促节（jiē）点，对话（huà）下沉需求，提升了（le）天猫（māo）在下沉（chén）市场的影响力，同时也助推了各地（dì）产（chǎn）业带（dài）集群品牌的发展（zhǎn）。佳博官方网页版和蓝橙互动作为专业的H5开发公司，如有H5开发（fā）的需（xū）求，请尽情咨询佳博官方网页版和蓝橙互动客服。

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